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2023 marca meio século desde a criação da Bota Original Timberland® – um design que cimentou o logótipo da árvore como marca de inovação, durabilidade, destreza e motivação. Com uma estima inigualável pelos últimos 50 anos e uma dedicação para que os próximos 50 sejam ainda melhores, a Timberland continuará a direcionar a cultura das botas da mesma forma que a criou – com um espírito pioneiro que celebra as comunidades que definiram o passado e o presente da marca e convidando a geração atual a ajudar a moldar o seu futuro.
Este mês, a Timberland dá início a este ano repleto de ativações com o lançamento do FUTURE73, desafiando seis future makers escolhidos pelos seus traços de imaginação ousados, a reinventar a Timberland® Premium 6-Inch Boot através da sua própria lente. As suas coleções cápsulas, que vão incluir também algumas peças de vestuário, serão lançadas entre março e outubro de 2023. Ao infundir o legado da Timberland com a sua visão única, estes iconoclastas criaram uma janela para o passado para modernizar o ícone do futuro.
A equipa de renome internacional de designers e criadores do Future73 inclui: o ator sino-canadense Edison Chen, criador e fundador da CLOT, uma marca de roupa de streetwear; Samuel Ross, designer britânico e fundador da A-COLD-WALL*; Suzanne Oude Hengel, inovadora de malhas e calçado, baseada nos Países Baixos e fundadora da Knit In Motion; Nina Chanel Abney, artista e pintora contemporânea, nascida em Chicago; Humberto Leon, Designer, retalhista, director criativo, e restaurador sediado em Los Angeles; e Christopher Raeburn, designer britânico, fundador da sua própria marca de moda responsável: RAEBURN;
Em parceria com a equipa de designers da Timberland, cada “future maker” criou a sua proposta que promete levar as Premium 6-Inch Boot a uma viagem ao futuro – desde a incorporação de novas e inesperadas tecnologias, aos detalhes exagerados como, por exemplo, solas de borracha super-chuncky. As botas originais serviram de tela para dar uma nova vida à arte do futuro. Este projeto protagonizou a primeira Premium 6″ Boot, projetada para uma decomposição sustentável, através da plataforma TimberloopTM que promove a circularidade dos seus produtos. Ao longo deste projeto, o ADN da Timberland permanece forte e claro. Estas botas, tais como as originais, foram criadas com o propósito “built for change, built to be bold”, desafiando as regras e a ser ousadas. Cada uma foi desenhada e prototipada no novo lab interno de design de inovação da Timberland.
Um Ano Repleto De Comemorações
O projeto FUTURE73 é apenas o início da comemoração do quinquagésimo aniversário da marca e da sua missão de construir e desenvolver a sua própria comunidade pelo mundo fora. Embora a história destas botas esteja inevitavelmente enraizada no mundo do workwear, hoje em dia são um verdadeiro ícone internacional da moda de streetwear, após terem sido abraçadas pela cultura do hip-hop dos anos 90. Este mês será lançado o modelo Hip Hop Royalty Boot, que visa prestar homenagem a este capítulo de prestígio na atual história da bota.
Para o seu 50º aniversário, a marca irá convidar, também, os seus consumidores a personalizar as suas botas Timberland® como nunca antes, tanto no digital como em espaços físicos. A primeira ação de personalização estrear-se-á esta Primavera em Nova Iorque oferecendo ao consumidor uma experiência completa, desde serviços de limpeza e reparação de botas, a personalizações de design. As restantes serão reveladas e estarão disponíveis, ao longo da primavera e verão, pelas lojas Timberland em todo o mundo. Mais tarde em 2023, a celebração continuará com a estreia de um documentário de 30 minutos que narra a inovação fundamental da moda e cultura da marca, por detrás da Timberland® Original Boot e com duas coleções especiais alusivas ao quinquagésimo aniversário da bota. Tudo culmina em Outubro, com celebrações e exibições de filmes em várias cidades, de referência na história da Timberland, tais como Londres, Xangai e Nova Iorque.
“É com uma honra e entusiasmo imenso que damos início à jornada que parabeniza os nossos 50 anos” confessou Drieke Leenknegt, Chief Marketing Officer da Timberland. “Pelo mundo fora, a Timberland® Premium 6-Inch Boot é muito mais do que a representação de apenas uma bota. É um estilo de vida, uma expressão de algo maior, um ícone. Ao longo do ano celebraremos todas as comunidades que ajudaram a tornar a Timberland naquilo que é hoje e convidaremos a geração atual para nos ajudar a moldar aquela que será a Timberland do amanhã. Juntos, e de forma audaz, seremos capazes de melhorar o mundo”
