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A Pepco deu um passo decisivo na sua estratégia de responsabilidade social corporativa ao expandir a sua icónica campanha solidária a todos os 19 países europeus onde opera. Através do lançamento de pequenos ursinhos de peluche em formato de porta-chaves colecionáveis — que se estreiam com motivos divertidos de abacate e melancia —, o retalhista oferece aos seus clientes uma forma simples e acessível de fazer a diferença nas comunidades locais, garantindo que 100% dos lucros das vendas revertem diretamente para causas sociais.
Esta iniciativa consolida o compromisso comunitário da marca, que só no ano passado angariou mais de 576 mil euros em treze mercados para apoiar jovens e crianças. Carola Okhuijsen, Diretora de Comunicação Corporativa da Pepco, sublinha o impacto da expansão ao referir que «na Pepco, acreditamos que mesmo os gestos mais pequenos podem gerar mudanças significativas quando atuamos em conjunto. Os nossos ursinhos de peluche solidários são uma forma simples e acessível de os clientes ajudarem crianças necessitadas enquanto fazem compras nas nossas lojas. Este ano, ao disponibilizá-los em todos os 19 mercados, estamos a elevar a iniciativa a um outro nível e a reforçar o nosso apoio às comunidades locais em toda a Europa».
A nível operacional, o valor angariado a nível europeu será centralizado num fundo comum e posteriormente distribuído segundo as prioridades de cada país. Em território nacional, a verba obtida com estes acessórios irá reverter integralmente para a Associação das Aldeias de Crianças SOS de Portugal, destinando-se ao financiamento de atividades culturais, desportivas e extracurriculares — tais como aulas de música, natação, equitação e visitas a museus — para as crianças e jovens acolhidos nas casas de acolhimento residencial da Guarda e de Gulpilhares.
