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A Vista Alegre e a Atlantis vão fundir-se numa marca única a partir deste mês. Através de uma insígnia comum e de uma nova identidade visual, as peças de porcelana, cristal e vidro produzidas nas fábricas da Vista Alegre, em Ílhavo, e da Atlantis, em Alcobaça, passam a ser comercializadas com a marca Vista Alegre, tanto em Portugal como nos mercados externos.
O objetivo do processo de mudança da marca Atlantis para uma marca única – Vista Alegre –, é o aumento da faturação do negócio do cristal e vidro a nível global, por efeito de uma maior notoriedade da marca, que irá permitir explorar sinergias importantes nos processos comerciais, facilitando o cross selling e a entrada em novos canais e clientes.
O rebranding da Vista Alegre, que agora se concretiza no mercado nacional, foi um processo gradual. A implementação desta mudança iniciou-se, nos mercados externos, com a aceleração da internacionalização da empresa que evidenciou, desde logo, a necessidade de existir apenas uma marca, com um nome simples e facilmente memorizável, transversal a todos os produtos, simplificando a sua comunicação e construção de identidade fora de Portugal.
Em finais de 2012 realizaram-se os primeiros estudos para a sua aplicação nos mercados internacionais e, em 2014, iniciou-se a comercialização e comunicação dos produtos debaixo da marca Vista Alegre no exterior.
Junho de 2016 marca a implementação da mudança da marca em Portugal.
A comercialização dos produtos de porcelana, cristal e vidro sob a marca Vista Alegre permite a criação de um posicionamento homogéneo, que condiz com o estatuto de excelência da manufatura, alcançando uma perceção de valor superior junto dos clientes a nível global.
Este momento de unificação das marcas será implementado gradualmente até ao final do ano. As faces mais visíveis desta mudança serão espelhadas através da nova identidade da marca Vista Alegre e o seu novo logótipo, nas novas embalagens comuns a todos os produtos, na imagem das 37 lojas e 50 corners da Vista Alegre a nível internacional, e ainda nos backstamps com que a Vista Alegre assina todas as suas peças.
A partir de junho, os produtos de cristal e de vidro vão passar assim a ser marcados com a nova marca Vista Alegre. As peças de cristal e vidro continuarão a ser criadas pelos mesmos artesãos da fábrica do Casal de Areia em Alcobaça, que dominam como poucos no mundo a arte do cristal e vidro manuais.
Até 31 de dezembro, a empresa vai possibilitar a marcação das peças de vidro e cristal com a marca Atlantis, permitindo aos clientes completar os seus serviços de mesa e/ou bar. Até ao final do ano, as duas marcas vão coexistir, até escoamento dos stocks da marca Atlantis.
