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Depois do melhor ano de sempre, o maior produtor nacional de chocolate lança este ano o dobro das novidades e entra em novos mercados
A Imperial, detentora de marcas como a Regina, Jubileu e Pintarolas, entra no segundo semestre de 2013 com resultados de crescimento e apresenta novos produtos e mercados. A empresa acaba de se estrear na produção de gomas como nova área de negócios e de entrar em novos mercados externos. Trata-se de uma área complementar ao chocolate e constitui a primeira experiência da empresa do grupo RAR fora do segmento do chocolate, desde a fundação em 1932. No mercado nacional, as novidades têm em conta o atual contexto económico e ajustam-se às necessidades do mercado.
As gomas usam a marca Regina – beneficiando da notoriedade da marca de chocolates – destinando-se aos mercados de exportação, em especial a países com o target etário mais jovem. No início de Agosto, arranca a distribuição para Angola, Moçambique, Madagáscar e Marrocos. As novas gomas apresentam-se nos sabores Banana, Cola, Melões, Sortido doce, Sortido Ácido, Cintas de Morango e Cintas Multicolor, em saquetas flowpack 100g. A pensar no público famílias, a Imperial acaba de lançar, em exclusivo com uma cadeia nacional de distribuição, a gama “Super Poupança”. Trata-se de um formato das tabletes de 200 gramas dos Aromas Regina, mais ajustado ao atual contexto recessivo e que se apresenta em três sabores – chocolate de leite com sabor a ananás, laranja e morango.
Novos mercados em 2013
Com mais de 1,2 mil milhões de potenciais consumidores, a Índia é um dos mais recentes mercados da Imperial, e onde já estão a chegar às prateleiras dos cerca de 300 supermercados de uma das maiores cadeias de distribuição, os produtos produzidos em Vila do Conde. A presença naquele mercado – classificado pela CEO da Imperial, Manuela Tavares de Sousa como “um mercado especialmente importante, pela sua dimensão, por ser um mercado emergente em franco crescimento e por ter uma população muito jovem” – é feita através de um acordo tripartido que inclui um importador com a capacidade logística adequada aos chocolates.
Outros dois mercados em que a Imperial acaba de entrar são o Peru e a Colômbia, em parcerias com a Tottus e com o Jumbo, respetivamente. Em termos globais, são já perto de meia centena os países em que a Imperial coloca 21% das quase cinco mil toneladas de chocolate que produz anualmente. Apesar de alguns dos clientes externos estarem em países com tradições chocolateiras – casos da Suíça e da Bélgica – são os mercados angolanos, brasileiros e sul-africanos quem mais compra os chocolates da Imperial.
A Imperial, empresa do Grupo RAR, é o maior produtor português de chocolates, detendo as marcas Jubileu, Regina, Pintarolas, Pantagruel, Allegro e Fantasias, entre outras. Com um volume de negócios de 24 milhões de euros, a empresa exporta mais de um quinto das suas vendas para mais de 40 países.
