Activia Kefir Recebe Primeira Certificação de Autenticidade da AENOR

A Activia obteve a primeira e única certificação de kefir atribuída pela entidade auditora AENOR no mercado português, um selo de garantia independente que atesta a autenticidade do produto e a presença de leveduras autênticas na sua composição. O anúncio oficial da distinção decorreu durante o evento “Kefir: Ciência que Alimenta”, que reuniu em Lisboa médicos, nutricionistas e especialistas do setor para analisar a rápida expansão dos lácteos fermentados no país e a importância da fundamentação científica nas escolhas dos consumidores. O reconhecimento independente confirma que o Activia Kefir cumpre um processo de fabrico rigoroso e baseado em fermentação natural, respondendo a critérios de transparência na rotulagem num momento em que a categoria regista um crescimento acelerado no retalho.

O encontro serviu igualmente para apresentar dados do mercado e do comportamento do consumidor desenvolvidos pela Kantar e pela consultora 40dB. Embora o estudo da 40dB revele que o kefir apresenta uma notoriedade de 81% junto do público nacional, aponta também um défice significativo de literacia: a grande maioria dos consumidores não distingue um kefir autêntico de produtos denominados “kefir suave”. Na realidade, as opções apelidadas de “suaves” não contêm leveduras e apresentam propriedades nutricionais inferiores, uma diferença compreendida por apenas 13% dos inquiridos. A certificação agora concedida funciona assim como um filtro objetivo para orientar o mercado e proteger a confiança dos consumidores perante a proliferação de ofertas semelhantes.

A relevância do selo de qualidade para a estratégia da marca foi enquadrada por Diogo Costa, Dairy Business Unit Director e Marketing Director da Danone Portugal, ao declarar que “na Danone, acreditamos que a ciência e a inovação são fundamentais para desenvolver produtos que respondam às necessidades dos consumidores e contribuam para uma alimentação mais saudável”. O responsável sublinhou que “a certificação da AENOR ao Kefir de Activia é um reconhecimento importante do nosso compromisso com a autenticidade, a qualidade e a transparência, e reafirma a nossa aposta contínua na ciência como base para inovar e estar ao lado dos consumidores”, rematando que a empresa pretende “continuar a levar saúde através da alimentação ao maior número de pessoas possível, colocando o conhecimento científico ao serviço das escolhas alimentares do dia a dia”. por sua vez, Lina Sá Pinto, Diretora-Geral da AENOR Portugal, salientou que a avaliação independente confirma o cumprimento de padrões exigentes e verificáveis, ajudando o público a fazer escolhas com maior segurança.