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A marca Casal Garcia arrancou no dia 6 de julho com a sua mais recente campanha publicitária, desenvolvida sob o mote “Assim como quem não bebe a coisa”. Com a criatividade assinada pela agência O Escritório, o novo projeto expõe de forma divertida uma tensão curiosa e contraditória na relação dos portugueses com o produto, recorrendo ao humor e à autenticidade para desafiar preconceitos enraizados. A iniciativa parte de dados revelados por estudos de mercado que indicam que, apesar de ser um dos vinhos mais consumidos e partilhados em Portugal, muitos consumidores evitam assumir abertamente que o compram e o bebem, gerando uma divisão informal entre os que assumem e os que dizem que não bebem.
Com muita leveza, a campanha desconstrói este cenário ao recordar que os melhores momentos da vida quotidiana, como os jantares longos, as músicas que se sabem de cor, os brindes improvisados e os encontros espontâneos, acontecem frequentemente com Casal Garcia à mesa. Como embaixadora da alegria, a insígnia abraça este papel divertido. A Diretora de Marketing da Aveleda, Ana Sampaio, salienta que esta campanha nasce de um insight fascinante sobre a relação com os consumidores, nomeadamente a tensão entre o que dizem e o que fazem. A responsável explica que, embora os estudos mostrem alguma hesitação em assumir a compra de Casal Garcia, a realidade prova que a marca está na mesa e nos momentos de celebração da maioria dos portugueses. Ana Sampaio conclui que a decisão de criar esta campanha serve para quebrar esse tabu de forma desconcertante, demonstrando que são uma marca madura, segura de si e com uma enorme capacidade de rir de si própria, o que gera uma empatia ainda mais forte e convida o público a reconsiderar as suas próprias perceções.
O plano de meios vai decorrer de forma intensa durante os meses de julho e agosto, assegurando uma forte presença em canais de televisão, plataformas digitais, ativações diretas no ponto de venda e suportes de publicidade exterior. Adicionalmente, a marca estará presente em eventos de grande visibilidade, integrando as ativações dos festivais de verão NOS Alive, que se realiza de 9 a 11 de julho, e MEO Marés Vivas, agendado para o período de 17 a 19 de julho. Esta nova ação publicitária assume-se assim como um verdadeiro manifesto à autenticidade, procurando provar que os momentos felizes e as escolhas que dão prazer devem ser celebrados sem qualquer tipo de tabus e, acima de tudo, com muita alegria e um copo bem fresco na mão.
