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Em junho, Portugal cumpre a tradição de sair à rua para celebrar os Santos Populares, uma época marcada pelo convívio, música e boa comida. Este ano, a Castelões junta-se às festividades com uma presença ativa sob a nova plataforma “Castelões. O Rei disto tudo”, assumindo o território de “O Rei da Festa”.
A marca líder no segmento de queijo curado em Portugal apresenta o conceito “Um Arreial de Queijo”, uma proposta que transforma a clássica bifana num momento de consumo distintivo, colocando o queijo Castelões como protagonista.
“Os Santos Populares são uma das expressões mais autênticas da cultura portuguesa e Castelões quer celebrá-los de forma genuína, relevante e saborosa”, afirma Pedro Cunha, senior brand manager da Castelões. “O nosso ‘Arreial de Queijo’ é (…) uma forma de celebrar o que Portugal tem de melhor – a boa mesa, a boa companhia e a alegria de estar juntos.”
Campanha com o Chef Hélio Loureiro
Para dar vida ao conceito, a marca vai lançar um filme publicitário criado pela IARB e produzido pela Shot and Cut. A narrativa conta com a participação do chef Hélio Loureiro e decorre no final de um arraial. Quando o recinto começa a esvaziar, um jovem pede “mais um arreial”, ao que o chef responde preparando uma bifana com fatias de queijo Castelões. Após a primeira trinca, o ambiente transforma-se e o bailarico ganha nova vida, simbolizando que, com a marca, a festa se prolonga.
Ativações e Presença nos Arraiais
Ao longo de todo o mês de junho, a Castelões vai dinamizar várias ativações integradas nas festas populares. Depois de um primeiro momento com o Bailarico by Castelões no dia 30 de maio, na cidade do Porto, destaque ainda para o Arraial das Avenidas Novas, no dia 3 de junho, no qual a Castelões marcará presença como patrocinadora.
Com esta estratégia, a marca do portefólio da Lactogal pretende ir além da simples associação ao território popular, criando hábitos de consumo e reforçando a ligação com os portugueses através de propostas que unem sabor, conveniência e tradição.
