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O Grupo LEGO e a Sanrio Co., Ltd. anunciaram um acordo de colaboração de vários anos com vista ao desenvolvimento da primeira linha de produtos licenciados baseados no universo Hello Kitty and Friends. A parceria junta a fabricante dinamarquesa de brinquedos à empresa de entretenimento japonesa, estando o lançamento da nova gama de sets LEGO® Sanrio previsto para o ano de 2027 a nível global.
A cooperação visa transformar o imaginário e a estéticas da cultura kawaii das personagens da Sanrio em experiências de construção com os tradicionais blocos de encaixe. Criada em 1974, a Hello Kitty posiciona-se como um fenómeno de estilo de vida internacional, figurando anualmente em dezenas de milhares de produtos comercializados em mais de 130 países e regiões, sendo agora acompanhada por outras figuras icónicas do portfólio da marca nesta transição para o universo LEGO.
A relevância do acordo foi enquadrada por Lena Dixen, SVP Global Product Groups do Grupo LEGO, ao expressar que a equipa está entusiasmada por “apresentar, pela primeira vez, as personagens e o universo de Hello Kitty and Friends através dos sets LEGO”, destacando que a personagem é “um fenómeno global de estilo de vida imediatamente reconheizável que tem inspirado alegria ao longo de várias gerações”. Por seu lado, Wataru Nakatsuka, Diretor-Geral Sénior da Sanrio Co., Ltd., afirmou que “esta colaboração assinala um marco emocionante para a Sanrio, à medida que continuamos a criar momentos significativos para pessoas no mundo inteiro, guiados pela nossa visão de ‘Um Mundo, a Ligar Sorrisos’”.
