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A Guloso, marca 100% portuguesa e líder de produtos à base de tomate, está a celebrar oito décadas de história, dedicadas a transformar tomate em tomate’. Para assinalar esta data, a marca lança a campanha ‘A Origem’ e uma edição limitada das suas polpas de tomate.
Esta campanha, que revela pela primeira vez a história por detrás do nome e o percurso da Guloso desde a sua fundação em 1945 até à atualidade, estará disponível durante o mês de julho em formato televisivo e digital. A narrativa é ilustrada com o recurso a imagens de arquivos, registos históricos e testemunhos, descobertos e selecionados através de uma pesquisa intensiva feita ao longo do último ano.
“O trabalho exaustivo da nossa equipa permitiu-nos redescobrir as origens por detrás da Guloso e dá-las a conhecer ao público. Este processo foi essencial para recriar os logotipos e rótulos usados ao longo de oito décadas, o que nos ajudou a retratar a evolução visual, espelhada nesta campanha”, partilha Diogo Soares Franco, Chief Retail Officer da Sugal Group. “A história em si é curiosa – em 1945, numa antiga Fábrica do fundador, havia um galo que andava livremente pela horta, e que tinha a particularidade de comer tomate, e a quem chamavam Guloso. Foi assim que nasceu a marca Guloso. Durante o nosso trabalho de pesquisa, descobrimos que o primeiro logotipo da marca tinha precisamente a imagem deste galo. É esta ligação entre simplicidade, autenticidade e paixão que queremos celebrar com esta campanha”, acrescenta.
Filmado nos campos de Benavente, onde o tomate da Guloso continua a ser cultivado, o filme publicitário reforça a ligação profunda da marca à região, mas também às pessoas, tendo a particularidade de contar com a participação dos seus colaboradores, que aceitaram o convite para retratar a história da Guloso.
A acrescentar, a edição especial de embalagens de polpa de tomate, já disponível nas lojas, mantém a sua fórmula tradicional – uma receita com tomate 100% português, sem aditivos, conservantes, sal ou açúcar adicionado. A embalagem marca a esta data comemorativa, e representa uma homenagem à memória e à identidade da Guloso.
Fundada em 1945, a Guloso tem mantido o compromisso com a Portugalidade, tradição e qualidade, pilares que guiam a marca e solidificam a sua posição como referência no mercado português, consolidada através de um percurso que reflete um investimento contínuo na cadeia de valor – desde a semente até ao prato.
