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Agosto não traz consigo apenas a praia e o calor. Inclui também, claro, o Dia Internacional da IPA (Indian Pale Ale), celebrado habitualmente na primeira quinta-feira de agosto, que este ano calha no dia 5. A Lagunitas, a cerveja IPA mais vendida no Mundo*, quis assinalar a data em Portugal e, para isso, preparou uma campanha bem fresca para os seus consumidores: na compra de uma IPA, oferece a segunda, numa campanha que será ativada em 79 pontos de venda, de norte a sul do país.
Desde 2016 que a procura pelas IPA (India Pale Ale), e a sua consequente popularidade, ainda não parou de crescer. Mais do que uma categoria, é o estilo de cerveja que mais cresce, sendo Lagunitas a IPA número 1 no mundo em vendas. Talvez por isso, e já algum tempo depois da sua origem, em meados do século XIX, durante a ocupação britânica da Índia, este estilo de cerveja artesanal continua a ser marcante ao ponto de ser celebrado a nível global, através do Dia Internacional da IPA, que este ano se comemora a 5 de agosto.
Para assinalar a emblemática data em Portugal, a Lagunitas criou uma campanha refrescante que promete combater as habituais altas temperaturas que se fazem sentir nesta altura do ano: oferta de uma IPA, na compra de outra, em 79 pontos de venda à escolha do consumidor, de norte a sul do país
Para promover a campanha em maior escala e potenciar ainda mais a experimentação das IPA, a Lagunitas também vai, pela primeira vez, desenvolver uma ativação em off-trade, através do retalhista El Corte Inglés, de 5 a 8 de agosto – pode consultar a campanha aqui.
A Lagunitas IPA é uma cerveja de cor âmbar, mais amarga, que possuí aromas intensos e frescos a lúpulo e é bastante mais duradoura. Apresenta ainda um toque de malte de caramelo que a torna mais rica e confere mais corpo, balanceando com o amargor. Tem um teor de álcool de 6.2% e deve ser consumida idealmente entre os 4 e os 7 graus de temperatura.
Como é costume para a marca, mais do que tentar descrever todas as suas características e apoderar-se da narrativa da história, o melhor é “deixar a cerveja falar”. Ou seja, e citando o que se diz na Lagunitas Brewing Company: “Beer Speaks. People Mumble”.
