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A JD, o principal retalhista de marcas de moda jovem e de vestuário desportivo, lança a sua campanha de Natal de 2023 “Forever Forward” – uma celebração da criatividade, resiliência e paixão, com o objetivo de capacitar e inspirar a próxima geração. A JD reconhece o seu impacto e influência e a campanha “Forever Forward” é um tributo ao seu espírito inabalável de encorajar a autoexpressão, abraçar a singularidade e impulsionar a mudança positiva.
Na campanha deste ano, é o icónico duffle bag JD que ocupa orgulhosamente o centro das atenções, celebrando a sua omnipresença na cultura juvenil há mais de 25 anos – a forma como viajou e progrediu com os jovens em cada fase do seu crescimento, e em como o duffle bag JD sempre foi o original The Bag for Life.
Durante gerações, a JD significou muito mais do que apenas uma marca de roupa de streetstyle. Para os jovens, é um símbolo de estatuto. O icónico duffle bag é colocado ao peito de muitos jovens no primeiro dia de aulas, para que os outros saibam qual a sua essência. Através da sua durabilidade, funcionalidade e design em constante evolução, o duffle bag JD tem sido um motor de resiliência e de visão do futuro. Tem acompanhado atletas, artistas, criadores e aventureiros nas suas notáveis viagens, transportando os seus sonhos, paixões e aspirações, servindo como um lembrete de que as possibilidades são ilimitadas.
O vídeo da campanha, desenrola-se ao som do clássico intemporal “Sweet Harmony” de Liquid, a The Bag for Life é uma carta de amor dinâmica à cultura, às pessoas que a criam e ao duffle bag que a leva para a frente, tendo por base cenários autênticos, relacionáveis e reais dos consumidores da JD – desde o primeiro beijo, aos jogos de futebol na rua às saídas com os amigos – os momentos em que o duffle bag JD esteve sempre presente.
A campanha conta com quinze caras conhecidas cujo impacto coletivo ultrapassa fronteiras, dá poder às comunidades e molda a paisagem cultural em que vivemos. O alinhamento eclético de jovens superstars que definem o desporto, o entretenimento e a música. Todos eles trazem inspiração à próxima geração, tratando-os com uma realidade que derruba a distância entre eles e as ruas, servem também como um lembrete aos consumidores JD para abraçarem todo o seu potencial durante esta época maravilhosa, que é o Natal.
O spot mostra Central Cee numa loja JD a comprar algo novo. Sturdy Off vibra descaradamente durante uma dança freestyle. Davido, Ronisia e Ella Toone aparecem antes de um casal de jovens sneakerheads regressar a casa para cumprimentar os pais. Kano celebra uma típica festa de Natal com a sua família verdadeira, que pediu que fosse incluída no spot especificamente para oferecer o realismo e a autenticidade que caracterizam a campanha. Ants Live monta um cavalo em Vauxhall City Farm. Um grupo de letristas lançam rimas em grupo. O spot passa para Cench enquanto o seu artista Kirbs faz freestyles numa sessão de rádio pirata.
A ação começa a mover-se em câmara lenta quando a câmara encontra Joy Crookes a vibrar com a música numa festa da Nia Archives. Depois, os efeitos visuais aceleram quando a música cai e vemos jovens adultos a delirar, a montar cavalos, amantes a beijarem-se debaixo de candeeiros de rua e amigos a partilharem momentos especiais. Chunkz e Darkest divertem-se enquanto relaxam nos degraus em frente a um bloco de apartamentos. Mar Lucas ri-se e Omar Montes desce a rua com o telemóvel na mão. Cat Burns come alguma coisa a caminho de casa depois de uma saída noturna. Dois rapazes jogam videojogos até altas horas da noite.
Do passado para o presente, para o futuro e para sempre. A campanha de Natal deste ano é uma homenagem à dinâmica desta geração, inspirando a próxima. Há 25 anos que a JD viaja com os jovens como se fossem os seus sacos de viagem, mantendo a sua dedicação, a dar força à cultura jovem e a incentivar a próxima geração a seguir as suas aspirações.
Chris Waters, Diretor de Marketing da UE, JD, comenta: “A JD tem sido sempre a força que impulsiona a cultura jovem e queremos elogiar o lugar único que a marca tem a sorte de ocupar. Enquanto retalhista número um de moda desportiva e lifestyle, estamos entusiasmados por apresentar a “Forever Forward”, que celebra o 25.º aniversário do duffle bag JD, que é um ícone visível para o nosso público. O elenco deste ano é composto por jovens com o poder inato de moldar o mundo à sua volta, e a JD orgulha-se de destacar este incrível talento para encorajar a próxima geração a avançar para o Forever Forward”.
A campanha “Forever Forward” foi lançada nas lojas JD, e conta com todos os artigos essenciais da moda desportiva para este Natal. O icónico duffle bag JD será recriado e desenhado através de uma série de divertidas experiências digitais e em loja. Para obter mais informações, basta aceder às redes sociais da JD @jdsportspt.
A campanha de Natal da JD já está no ar em Portugal, com produtos exclusivos disponíveis online em jdsports.pt e nas lojas físicas.
