Kia celebra filosofia “Opposites United” na Semana do Design de Milão 2023

A Kia, marca representada em Portugal pela Astara, está a apresentar a sua filosofia de design “Opposites United” (“Opostos Unidos”) na Semana do Design de Milão 2023, que decorre até 23 de abril no Museo della Permanente, em Milão.

Esta linguagem de design da marca envolve a combinação entre qualidades contrastantes e a descoberta de sinergias entre conceitos opostos, inspirando-se na diversidade presente entre a natureza e a humanidade. O conceito está a ser ilustrado através de um conjunto de obras de arte multimédia imersivas ao longo de sete salões de exposição, desafiando os visitantes a experimentar a visão de design da Kia para uma nova era de mobilidade sustentável, através de vídeo, sons e escultura.

A exposição de arte, que se estreou na Bienal de Design de Gwangju 2021, na Coreia do Sul, e recebeu críticas muito positivas, conta também com um espaço para eventos, nomeadamente um palco e um fórum para palestras e comunicações. Aqui, alguns executivos de topo na área do design da marca – como são os casos de Karim Habib, diretor do Kia Global Design Center; Teckkoun Kim, diretor do Kia Next Design Group; Jochen Paesen, diretor do Kia Next Design Interior Group; e Gregory Guillaume, diretor do Kia Europe Design Center – irão falar sobre a exposição “Opposites United” e debater a visão da Kia em matéria de design.

“Temos esperança de que esta exposição possa transmitar os princípios de design da Kia, partilhando de uma forma inovadora os nossos valores de design fundamentais e os compromissos que estabelecemos com os nossos clientes”, explica Karim Habib, vice-presidente executivo e diretor do Kia Global Design Center.

Cinco pilares de design

A filosofia “Opposites United” baseia-se em cinco pilares de design fundamentais, cada um dos quais com o seu próprio espaço na exposição: “Bold for Nature”, “Joy for Reason”, “Power for Progress”, “Technology for Life” e “Tension for Serenity”.

Nesta viagem pelo design da Kia, os visitantes passam inicialmente por um espaço onde é revelado o conceito que lhe está subjacente, a que se segue uma síntese do processo de preparação da exposição. A paragem seguinte é o “Opposites Lobby”, espaço que contém uma mensagem que permite aos visitantes que ainda não conhecem a filosofia de design da Kia experimentar de forma mais intuitiva o conceito base da filosofia “Opposites United”.

Finalmente, acede-se aos cinco espaços dedicados a cada um dos princípios de design fundamentais dessa mesma filosofia. Cada dia da exposição é dedicado a um dos cinco pilares.

Dia 1: “Bold for Nature” (“Ousadia pela Natureza”)

O conceito “Bold for Nature” baseia-se na interação com a natureza, traduzida pelos detalhes, formas e proporções que encontramos nos mundos natural e humano. Diz respeito a abraçarmos a natureza e, ao mesmo tempo, deixarmos uma marca no mundo. Este pilar de design cria estruturas e acabamentos orgânicos, mas técnicos, para os interiores dos automóveis. Os designs exteriores são caracterizados por uma combinação de linhas claras e simples com superfícies ousadas e em constante mutação.

O espaço “Bold for Nature” mostra a promessa de uma harmonização com grandes representações da natureza, traduzindo-se na aquisição de ensinamentos e encontrando temas fundamentais a partir daí. Este trabalho contém uma mensagem que convida a humanidade a procurar a beleza ousada, mas mantendo o respeito por tudo o que existe na natureza.

Dia 2: “Joy for Reason” (“Alegria pela Razão”)

Este pilar foca-se em experiências que despertam alegria, o que influencia a sensação e a ambiência dos futuros modelos da Kia. Representa o lado de diversão dos produtos, as experiências táteis e as novas interações. As conceções futuras onde este princípio estiver presente apresentarão uma fusão do emocional com o racional, criando automóveis que influenciam o estado de espírito dos seus passageiros, através do relaxamento e da inspiração. Este pilar influenciará também a adoção de novos materiais orgânicos e de cores mais ousadas, expressando um espírito de juventude e vivacidade.

O espaço “Joy for Reason” apresenta a promessa do design da Kia de transformar até mesmo as experiências do quotidiano em recordações inesperadas e entusiasmantes.

Dia 3: “Tension for Serenity” (“Tensão para a Serenidade”)

O pilar “Tension for Serenity” evoca a tensão existente entre contrastes criativos. Envolve o equilíbrio que advém de duas forças opostas e engloba a criação da ordem a partir do caos e a intencionalidade para o futuro. Aplicado aos automóveis, este pilar proporciona conceitos apelativos, que recorrem a detalhes elegantes e altamente técnicos para criar tensão à superfície, resultando numa visão de design harmonizada e orientada para o futuro.

O espaço “Tension for Serenity” oferece a tranquilidade através da eloquência e harmonia em todas as fronteiras onde existem conflitos ou elementos opostos.

Dia 4: “Technology for Life” (“Tecnologia para a Vida”)

O pilar “Technology for Life” caracteriza-se pelo abraçar de novas tecnologias e inovações, no sentido de promover interações positivas entre humanos e máquinas. Foca-se menos nos dispositivos propriamente ditos do que na forma como os humanos interagem com eles, oferecendo pistas para futuros produtos Kia que oferecerão uma experiência a bordo de última geração. Tal será conseguido através da inovação no design e de avanços na iluminação, perceção e conectividade a bordo, procurando aumentar o envolvimento entre os utilizadores e o automóvel.

O espaço “Technology for Life” apresenta conteúdos baseados na tecnologia e no know-how acumulados pela Kia em matéria de design. Demonstra o empenho da marca em tornar-se um parceiro capaz de ajudar os clientes a ter memórias importantes na sua vida.

Dia 5: “Power for Progress” (“Potência para Progredir”)

Por fim, o pilar “Power to Progress” representa o impulso de avançar, progredir e ascender. No contexto do design, isto significa trabalhar sobre os pontos fortes atuais da marca. Ao alicerçarem-se nas técnicas e conhecimentos adquiridos ao longo da recente transformação da Kia, liderada pelo design, as conceções e configurações dos futuros produtos da marca continuarão a evoluir. A experiência adquirida no passado e a criatividade serão as pedras basilares para a invenção e a inovação.

A área “Power to Progress” ilustra a forma como os seres humanos podem procurar a felicidade, através de uma harmonização dos seus objetivos com a natureza.

Enfrentar os desafios da mobilidade de hoje com uma visão de amanhã

A filosofia “Opposites United” significa muito mais que uma simples abordagem ao design. Na realidade, representa a atitude da Kia para com a mudança: enfrentar os desafios da mobilidade de hoje com uma visão do amanhã. Para a marca, isto significa construir uma gama de 15 modelos EV (veículos elétricos) até 2027, aperfeiçoar a sua tecnologia de infotainment para uma melhor experiência de cliente e alcançar a neutralidade carbónica até 2045.

No caminho para a eletrificação, estas inovações ousadas e revolucionárias foram incorporadas no design dos modelos Kia, como foram os casos do EV6 (o primeiro veículo elétrico dedicado da marca) ou do recentemente revelado EV9.

 

“A filosofia de design ‘Opposites United’ da Kia representa muito mais que apenas o aspeto dos nossos automóveis – é um reflexo da determinação da marca em fazer evoluir, de forma compatível, dois campos fundamentais que acabaram por entrar em competição um com o outro: o bem-estar humano e a sustentabilidade ambiental”, explica Ho Sung Song, presidente e CEO da Kia. “Com a adoção do espírito ‘Opposites United’ em todos os nossos modelos atuais e futuros, esperamos não só demonstrar a capacidade da Kia para inovar, mas também de criar produtos que vão além da mera satisfação das necessidades dos nossos clientes – não só enriquecendo as suas experiências, mas fazendo-o com uma visão que deixe também um legado para as gerações futuras”.

Estratégia de design sustentável: o início de um círculo virtuoso

Além do princípio orientador da nova filosofia “Opposites United”, o design futuro da Kia adotará também a igualmente a nova Estratégia de Design Sustentável do construtor. Esta iniciativa de três ações, ou etapas, define formas de aumentar a sustentabilidade dos materiais usados no fabrico dos seus automóveis:

• Ação 1 – “Isento de pele” – Significa que a Kia vai abandonar a utilização de peles de origem animal, já a partir do EV9. A substituição do couro e do PVC (policloreto de vinilo) por materiais reciclados reduz a utilização de químicos tóxicos, bem como a quantidade de carbono emitido durante o processo de produção;
• Ação 2 – “Dez artigos sustentáveis obrigatórios” – esta etapa define uma base de dez materiais sustentáveis (reciclados, orgânicos ou biodegradáveis), que serão aplicados a todos os modelos Kia no futuro;
• Ação 3 – “Fabrico biológico” – materializa o ambicioso objetivo de desenvolver novos materiais de base biológica para utilização em automóveis. Já foram realizados testes bem-sucedidos com micélio, substância encontrada na estrutura das raízes dos cogumelos. Neste contexto, a Kia vai estabelecer parcerias com startups e entidades ligadas à inovação, no sentido de investir na investigação e desenvolvimento de novos materiais para os seus automóveis.

A Kia tem uma longa história de integração de materiais biológicos nos seus produtos, que teve início com a utilização de bioplástico e de biofibras de cana do açúcar na versão EV da segunda geração do Soul, em 2014. Atualmente, os materiais amigos do ambiente usados pela marca vão desde a pele ecoprocessada e as alternativas vegan até aos resíduos de plástico reciclados, passando pelas redes de pesca abandonadas que são recuperadas dos oceanos.

“Na Kia, sabemos que não é suficiente construir automóveis isentos de emissões apenas pelo que se mede no tubo de escape. Queremos pensar sobre a sustentabilidade em todas as fases do processo”, refere Jochen Paesen, vice-presidente e diretor do Grupo Kia Next Design Interior. “Esta política inclui a seleção cuidada dos materiais que utilizamos nos nossos modelos, de forma a que estes sejam não-tóxicos e biodegradáveis”.

Tecnologia: encontrar a simplicidade naquilo que é complexo

O progresso tecnológico abre novas possibilidades de design, resultando em experiências de cliente únicas e mais satisfatórias. A potência combinada da inovação, da tecnologia e do design pode ser aproveitada para criar soluções simples para problemas complexos. Por exemplo, a plataforma específica para BEV da empresa, a E-GMP (Plataforma Modular Global Elétrica), permite a construção dos veículos com um piso plano, reformulando a arquitetura automóvel e transformando os habitáculos em espaços únicos: desde o interior orientado para a condução até àquele que privilegia os aspetos mais lúdicos.

Outro exemplo é o GEONIC, um material híbrido tridimensional já premiado (iF Award 2022) e que é utilizado no EV6. A utilização de GEONIC é uma nova técnica, simples mas impactante, que dá vida a abordagens inovadoras ao design interior de automóveis, permitindo a criação de ambientes diversos consoante os níveis de equipamento.

“A Kia está a criar espaços interiores para os condutores e passageiros que satisfazem as necessidades da mobilidade de hoje em dia, ao mesmo tempo que olha para um futuro de condução autónoma”, refere Karim Habib. “O nosso objetivo consiste em criar um espaço positivo, onde as pessoas se sintam confortáveis, descontraídas e como se estivessem em casa. Não estamos apenas a vender automóveis, estamos a oferecer uma experiência!”