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Para a nova campanha publicitária, a marca imaginou a passagem de testemunho entre dois campeões, René Lacoste e Novak Djokovic. O primeiro filme da campanha, realizado por Julien Pujol, foi apresentado a 22 de maio e testemunha um momento decisivo para a marca: a invenção do pólo LACOSTE L.12.12. O dia em que René Lacoste decidiu quebrar os códigos de vestuário do ténis, ao cortar as mangas da sua camisa, para ganhar uma maior liberdade de movimentos.
Como novo rosto da marca, Novak Djokovic é o protagonista da sessão fotográfica da campanha, da autoria de Jacob Sutton que integra também os manequins Julia Bergshoeff, Mathias Lauridsen e Alexandre Cunha. O grafismo combina o preto e branco dos anos 1930 com o colorido das coleções atuais. Uma composição que atesta a intemporalidade da marca.
A 29 de maio de 2017, a LACOSTE apresentou o filme « Timeless », um novo momento da sua campanha SS17. Este épico cinematográfico tem início em 1930 e conta a historia de um homem e do seu amor à primeira vista. Em busca da misteriosa mulher que arrebatou o seu coração, segue-a para o comboio onde ela embarca. Ao entrar na primeira carruagem, descobre que o tempo avançou até 1940. Determinado em encontrá-la, inicia uma épica viagem que o conduz ao longo de várias carruagens e épocas, até chegar ao presente. Ao longo da sua viagem no tempo, o estilo muda, mas o pólo mantém a sua elegância intemporal.
O casal, interpretado por Dorcas Coppin e Damien Chapelle, movimenta-se entre cenários espetaculares: uma gare de comboios parisiense dos anos 1930 animada por 250 figurantes, comboios e carruagens autênticas, para cada época em que a ação se desenrola e um guarda-roupa excecional, da responsabilidade de Madeline Fontaine, a figurinista nomeada para os Óscares pelo seu trabalho em Jackie. O ritmo, que nos faz saltar o coração a cada segundo, é da responsabilidade de Max Richter.
Depois de ter realizado The Big Leap, o primeiro filme de marca da historia da LACOSTE, o realizador Seb Edwards demonstra mais uma vez a sua capacidade de transcender sentimentos universais, através de uma atração eletrizante que faz o espetador sentir-se vivo. O filme capta aquela rara, mas vital, emoção com a grandeza de um romance que atravessa oito décadas, lembrando-nos que a vida é em si mesmo um desporto magnífico.
