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No ano em que assinala o seu 50º aniversário, a Mimosa apresenta-se com uma nova imagem. Após voltar a conquistar recentemente, pela 11ª vez, o título de marca mais consumida pelos portugueses na categoria de bens de consumo, Mimosa prossegue o caminho do futuro, sendo este novo visual, mais orgânico e moderno, o reflexo disso mesmo, de uma Mimosa mais atual e fortemente comprometida com o seu propósito: cuidar das famílias portuguesas.
José Pedro Silva, gestor da marca Mimosa, sublinha que ao longo dos últimos 50 anos a Mimosa tem contribuído para a dinamização do setor e para um impacto positivo na comunidade. “Queremos cada vez mais cuidar de todos os portugueses, promovendo uma alimentação consciente, saudável e nutricionalmente equilibrada. Conhecemos o papel da marca: alimentar. E queremos que este saia reforçado com esta nova identidade e com todas as novidades que traremos em 2023. A nova imagem traz-nos uma Mimosa mais atual, projetando a vontade e capacidade de acompanhar as famílias portuguesas nos próximos anos, com o papel funcional do verbo alimentar, com propostas nutricionais inovadoras e que vão ao encontro das suas necessidades e preferências. Isto, sem esquecer o papel emocional que a marca tem no seu histórico, e a que os momentos de consumo em que está presente estão, naturalmente, associados. Para fazer estes movimentos e imprimir novidade na marca, a identidade da Mimosa precisa de evoluir. Mudar também alimenta e o caminho de transformação da Mimosa numa marca de alimentação, para lá da forte marca de lácteos que é hoje, começa com este momento”, declara.
O azul e o verde mantêm-se, mas em tons mais fortes, assim como a curva identitária da marca, preservando-se a sua herança histórica. A curva é a estrutura visual dominante na marca Mimosa. Um elemento que incorpora a ideia de prado, evocativa da origem, que simboliza uma ideia de equilíbrio e transporta um sentimento de contemporaneidade. A dinâmica prado/céu, existente na origem da imagem anterior da marca, mantém-se com a curva e o “sol” representado na pinta do “i”. Remove-se a elipse, dando maior destaque ao naming da marca, que agora é apresentado num lettering proprietário, mais moderno, que não ignora a origem da marca e o seu universo visual. A assinatura “É parte de nós” continua a integrar o seu sistema de identidade, como uma clara representação do posicionamento democrático da Mimosa e da sua relevância no mercado português.
Com soluções para todos, ao longo das várias etapas da vida, e ao longo do dia, a marca recupera a centralidade nas embalagens, um caminho que seguirá nas diferentes plataformas de comunicação. As primeiras embalagens com o novo design começam agora a chegar ao mercado, com o leite Mimosa UHT.
A nova identidade da marca ficou a cargo da SOLID DOGMA, uma unidade criativa que se distingue por conciliar a arte com a comunicação. Recentemente, a marca começou também a trabalhar a sua comunicação, de forma integrada e 360º, com a UZINA, parceria que será materializada com uma nova plataforma de comunicação transversal a toda a atividade da marca e que será apresentada já em Agosto, que pretende não só dar a conhecer a nova imagem como também reforçar a ligação emocional e próxima dos consumidores com a Mimosa, que tem passado os últimos 50 anos a partilhar mimos com os portugueses.
