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Durante todo o mês de outubro, Jameson, a marca de whiskey irlandês, desafia os lisboetas a celebrar com amigos através da nova campanha “Must Be A Jameson”. Ao longo de quatro semanas, a cidade de Lisboa será marcada por uma rede de mais de 200 faces publicitárias, e 3 MUPIs interativos, localizados nas Docas, Parque das Nações e Praça de Londres. Nestes MUPIs, os consumidores poderão interagir com um mapa digital disponível nas soluções JC Decaux e descobrir onde pedir Jameson com a Oferta de Amigo, que garante uma redução de preço nos bares aderentes.
Todos os painéis JC Decaux incluirão um QR code com o call-to-action “vê aqui onde pedir Jameson com oferta de amigo”, que direciona os consumidores para um website exclusivo desenvolvido em parceria com a Time Out, selecionada como parceiro estratégico pelo seu conhecimento da cidade de Lisboa, relevância local e capacidade de amplificação junto do público-alvo. No site, será possível consultar o mapa da cidade com todas as zonas participantes, bem como a lista de bares e restaurantes com promoção ativa.
A campanha “Must Be A Jameson” será complementada por um forte plano digital, que inclui comunicação nas redes sociais da marca e da Time Out, ações de influence marketing e ativações especiais em alguns bares selecionados, criando momentos únicos ao longo da campanha e garantindo uma presença integrada e de grande escala ao longo de todo o mês.
A campanha ganha especial impacto com a colaboração da JCDecaux, que tem vindo a digitalizar a comunicação exterior em Lisboa. Os novos ecrãs digitais permitem trabalhar a comunicação de forma mais dinâmica e até interativa, como é o caso da nova campanha Jameson, cuja criatividade resulta da adaptação de uma iniciativa global ao mercado português, desenvolvida pela agência interna The Mix. O copy criativo foi trabalhado em colaboração entre a LLYC, a The Mix e a equipa internacional da marca.
“Jameson é uma marca que tem no seu core o prazer de criar experiências e de juntar pessoas. A amizade e o convívio são o coração de tudo o que fazemos, e ‘Must Be A Jameson’ reflete exatamente isso: convidamos os lisboetas a explorar a cidade, a redescobrir os bares e a criar momentos de partilha com amigos. Esta campanha é a localização de uma iniciativa global da marca, adaptada a Lisboa depois de identificarmos o desafio de reforçar a ligação ao consumidor e dinamizar o convívio nos bares da cidade. Faz todo o sentido que Jameson seja a marca desta campanha, pois é através da nossa bebida que os encontros e a diversão se tornam mais memoráveis, unindo amigos por toda a cidade de Lisboa”, afirma Guilherme Porfírio, Brand Manager de Jameson.
Vitor Martins, Diretor Comercial da JCDecaux, acrescenta ainda que, “Para a JCDecaux, esta campanha Jameson é um exemplo claro de como a digitalização da comunicação exterior permite oferecer experiências mais envolventes e relevantes aos consumidores. Ao combinarmos a força de uma marca global com a inovação dos nossos suportes digitais em Lisboa, conseguimos criar uma dinâmica que vai muito além da visibilidade: gera interação, proximidade e uma ligação direta ao consumo. Jameson é uma marca que aposta em experiências genuínas, e isso torna-a o parceiro ideal para demonstrar o potencial e impacto da nossa rede digital na cidade de Lisboa”.
A campanha estará ativa durante todo o mês de outubro, convidando todos a explorar os bares aderentes, partilhar bons momentos e a reforçar o espírito de amizade que está no coração de Jameson.
Todas as novidades poderão ser acompanhadas através da página de Instagram de Jameson Portugal.
