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A NESCAFÉ acaba de introduzir uma categoria inédita no mercado português com o lançamento do NESCAFÉ Espresso Concentrado. Esta inovação líquida permite que os consumidores preparem bebidas com qualidade de coffee shop em apenas um segundo, sem a necessidade de qualquer equipamento ou preparação prévia.
O Conceito “Pour it. Mix it. Hack it!”
Desenvolvido a partir de uma combinação de grãos de arábica, o produto foca-se na versatilidade e na personalização. O novo conceito da marca, traduzido como “servir, misturar, personalizar”, convida o utilizador a ser um participante ativo na criação da sua bebida através de três momentos:
- Pour it: Verter o concentrado diretamente no copo.
- Mix it: Misturar com água, leite, bebidas vegetais ou até limonada, quer o líquido esteja quente ou frio.
- Hack it: Personalizar a gosto com gelo, toppings ou molhos.
Variedades e Sustentabilidade
O Espresso Concentrado chega a Portugal em duas variedades: Black e Caramel. Cada embalagem de 500 ml de plástico PET reciclável rende até 16 doses, reforçando o compromisso da Nestlé com a sustentabilidade e a redução do impacto ambiental, em linha com o sistema VOLTA.
Segundo Gonçalo Farinha, Marketing Manager da NESCAFÉ Portugal, este lançamento “responde à crescente procura por versatilidade, permitindo que todos desfrutem das suas bebidas de coffee shop preferidas, de forma simples e acessível, no conforto do lar”.
Estratégia Digital e Embaixadores
A campanha de lançamento conta com uma forte presença nas redes sociais (TikTok e Meta) e publicidade outdoor. Para promover os “coffee hacks”, a marca conta com a colaboração dos embaixadores Kiko is Hot, Mariana Bossy e Rui Simões, que incentivam a partilha de receitas criativas.
