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A nova campanha da MINI acaba de arrancar à escala mundial em todos os canais de comunicação, sob o mote “NOT NORMAL”. Centrada no carácter forte e independente da marca a campanha destaca a forte ligação emocional e pessoal entre o condutor e a MINI.
Em televisão o destaque vai para os dois novos spots criados justamente para transmitir o poder emocional da marca.
Com um tom humorístico, “A FRIEND FOR LIFE” mostra o MINI como um “amigo”, em todas as situações e em qualquer altura. Em várias versões, ao estilo da marca, o spot é protagonizado por várias personagens que, embora em diferentes períodos das suas vidas, têm algo em comum: a paixão pela MINI. Com finais diferentes, num dos spots Rauno Aaltonen, ex-piloto de rali, é o protagonista e revela-se um verdadeiro fã MINI.
Já o spot “BAND OF MINI” tem como protagonistas quatro condutores que, em diferentes modelos MINI, se encontram num cruzamento e, ao mesmo tempo, ouvem a música “I Believe In a Thing Called Love” dos The Darkness. Por partilharem os mesmos interesses – neste caso o mesmo gosto musical –, a mesma atitude pela vida e o mesmo amor pela MINI, os quatro juntam-se para formar a banda MINI. Tillman, o famoso bulldog inglês skater, é o protagonista da cena final deste spot.
Em imprensa, a campanha, sempre sob o mote “NOT NORMAL” e com o mesmo alinhamento gráfico baseado na energia e força da cor, ilustra diferentes situações que demonstram todas elas o vínculo pessoal entre a MINI e o condutor.
Também nos canais online, em particular nas redes sociais, a campanha vai estar presente com uma interpretação pouco convencional: um evento interativo a ser lançado em Londres, a 29 de Julho. A MINI vai “banhar” a metrópole britânica com uma nova luz, destacando o Big Ben, a Abadia de Westminster e a Rainha e, em todo o mundo, os fãs vão ter a oportunidade de transformar a cidade num verdadeiro espaço NOT NORMAL, de forma interativa e em tempo real.
