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Oliveira da Serra reforça a comunicação do doseador GIRA, a inovação da marca que permite o controlo do fluxo de azeite, com uma nova vaga da campanha “Giro era controlar tudo como um fio de azeite”. Nesta fase, o conceito ganha uma nova expressão em Out of Home (OOH), em ponto de venda e no digital, com criatividade contextual que transporta a ideia de controlo para diferentes momentos do quotidiano dos consumidores.
Até 7 de abril, a campanha desenvolvida pela McCann marca presença em televisão, outdoor, digital e ponto de venda. Na nova vaga, o filme em televisão – que convida a imaginar como seria divertido poder controlar todos os momentos com a mesma facilidade com que é possível controlar um fio de azeite – continua a ser a base do conceito criativo, enquanto os formatos exteriores e digitais expandem a ideia central – controlar tudo como um fio de azeite – para diferentes situações do dia a dia, mantendo um registo leve e bem-humorado.
Assim, em várias cidades de norte a sul do país, em zonas de maior circulação automóvel surgem mensagens como “Giro era controlar o trânsito como um fio de azeite”, enquanto em locais como paragens de autocarro aparecem expressões como “Giro era controlar o tempo de espera como um fio de azeite”, explorando de forma criativa a relação com o local em que as peças estão inseridas. Outras variações como “Giro era controlar a fila da caixa como um fio de azeite” ganham vida em ponto de venda, criando uma ligação imediata com a realidade das pessoas. Já no digital, a comunicação contextual é amplificada através de publicações nas redes sociais da marca e de colaborações com criadores de conteúdo, garantindo uma presença consistente da campanha ao longo de todo o percurso do consumidor.
A comunicação parte de um insight simples: num contexto em que muitas situações do dia a dia parecem difíceis de controlar, as pessoas valorizam pequenas ações que conseguem dominar. Esta abordagem reflete a proposta funcional do doseador GIRA, o primeiro doseador de azeite do mundo, presente em todas as embalagens de vidro de Oliveira da Serra. GIRA permite um controlo mais preciso da quantidade de azeite utilizada em cada receita, ajudando os consumidores a usar apenas a dose necessária, contribuindo para a redução do desperdício alimentar no agregado familiar e para a poupança económica, tornando a experiência culinária mais simples, prática e acessível.
Com a nova vaga, a marca líder de mercado no setor do azeite em Portugal, explora o potencial do contexto como parte integrante da própria criatividade da campanha. O objetivo é reforçar a proximidade com os consumidores e dar uma nova dimensão ao conceito criativo, mostrando como a ideia de controlo pode ser integrada em diferentes momentos do quotidiano.
“A nova fase da campanha pretende levar o conceito criativo do doseador GIRA para além da cozinha, de forma próxima e relevante para os consumidores. Ao adaptar a mensagem ao contexto em que as pessoas se encontram – seja no trânsito, no metro ou noutros momentos – conseguimos criar pontos de contacto mais criativos e inesperados com a marca. Esta abordagem é um reflexo de como Oliveira da Serra procura inovar não só no produto, mas também na forma como comunica com os consumidores”, afirma Francisca Correia, Brand Manager de Oliveira da Serra.
A campanha de comunicação reforça o posicionamento de Oliveira da Serra como marca que lidera a inovação no setor do azeite, destacando o doseador GIRA como um símbolo da aposta contínua em soluções diferenciadoras e com impacto positivo no dia a dia.
