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“É tão bom comer assim :)” é o novo posicionamento de comunicação do Pingo Doce que arrancou esta terça-feira numa campanha multimeios, com a presença de Patrícia Mamona, fruto de uma parceria entre a atleta e a insígnia. A nova linha de comunicação pretende reforçar os valores da marca e as tendências alimentares e de consumo, que, nos últimos dois anos, fruto do contexto de pandemia, aceleraram a procura por produtos frescos, genuínos, naturais e da época.
De acordo com a Nielsen IQ (2021, Painel de lares), entre 2019 e 2021, as categorias que mais cresceram em valor foram as de produtos perecíveis, com destaque para frutas e legumes, demonstrando a preocupação do consumidor com a sua alimentação. Tendências que se refletem na missão do Pingo Doce, enquanto especialista na oferta de alimentos de qualidade a preços acessíveis para todos, há mais 40 anos.
De acordo com a diretora de marketing do Pingo Doce, Maria João Coelho, “esta campanha, com o claim ‘É tão bom comer assim’ traduz o que de melhor há no Pingo Doce: a diversidade da oferta alimentar de qualidade a preços sempre baixos, desde os frescos à comida pronta, numa linguagem próxima e envolvente. Este filme assinala também o início da parceria com a atleta Patrícia Mamona, que partilha connosco a paixão pela boa alimentação.”
Com o cunho criativo da BBDO Portugal, agência do Pingo Doce desde 2017, que foi também responsável pela campanha de Natal, “Quem trouxe? Foi o Pingo Doce.”, a nova campanha aborda a alegria e o prazer de comer que os portugueses têm, independentemente das preferências e necessidades de cada consumidor.
“Para uns pode ser ‘tão bom’ ter opções de comida pronta, que permitam poupar tempo, para outros pode significar ingredientes com a máxima frescura e da época, ou poder ter produtos de marca própria que aliem confiança e preços baixos, com informação transparente, preocupações ambientais e de bem-estar animal”, conclui Maria João Coelho.
Patrícia Mamona é a nova embaixadora do Pingo Doce
A nova campanha de comunicação “É tão bom comer assim” assinala também o início da parceria com a atleta, que será embaixadora da marca Pingo Doce nos próximos três anos. Mais do que ser uma embaixadora do Pingo Doce, a atleta testemunhará e personificará os valores comuns com a insígnia: paixão, dedicação, rigor, credibilidade, compromisso, transparência, simpatia, positivismo e, claro, o amor pela boa comida e valorização do melhor do que é nosso.
A propósito da parceria, Patrícia Mamona afirma que “como atleta, comer bem e de forma equilibrada faz parte das exigências do meu dia-a-dia. Muitos não sabem, mas sou eu que faço as minhas compras e preparo as minhas refeições. Faço questão de ter opções saborosas e variadas, pensadas ao detalhe do ponto de vista nutricional e ingredientes muito frescos. As escolhas que fazemos no prato são fundamentais para um atleta de alta competição como eu mas também são importantes para qualquer pessoa viver bem. E o Pingo Doce é isso mesmo, boa comida, a preços acessíveis, para todos os dias. Além disso, o Pingo Doce, tal como eu, representa Portugal de forma autêntica. Por isso, honra-me ser embaixadora desta marca.”
