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A Portugália lançou a nova campanha “Há novidades na Portugália de sempre”, com a assinatura criativa do Clube Recriativo, para dar a conhecer as transformações e melhorias operacionais implementadas nos seus restaurantes ao longo dos últimos dois anos. A iniciativa utiliza o humor como elemento central de comunicação e desdobra-se numa série documental, num filme institucional e em suportes de publicidade exterior e digital que exploram frases com duplo sentido para associar a inovação aos atributos históricos da marca.
O projeto audiovisual integra a série “Nunca Mudes. Um documentário sobre a Portugália de sempre”, composta por um trailer e sete episódios, onde um apresentador tenta demonstrar que a marca permanece inalterada, sendo confrontado pelas equipas com atualizações que vão desde a arquitetura dos restaurantes e o serviço até aos produtos e fornecedores. A campanha, que arrancou no ambiente digital a 14 de setembro e se expandiu para a publicidade exterior na cidade de Lisboa a 23 de setembro, visa reforçar a perceção de dinamismo e aproximação aos públicos mais jovens, dando continuidade ao reposicionamento iniciado em 2024 e às comemorações do seu centenário.
O propósito da ação publicitária foi enquadrado por José Maria Jorge, Diretor de Marketing da Portugália, ao referir que “uma marca com a nossa história faz parte das memórias e dos hábitos de muitas pessoas”, ressalvando que “esse reconhecimento é uma força, mas pode também fazer com que algumas novidades passem despercebidas”. O responsável explicou ainda que a empresa quis “partir dessa familiaridade e usar o humor para despertar a curiosidade, tanto de quem nos visita regularmente como de quem já não entra numa Portugália há algum tempo”, concluindo com o objetivo de “mostrar que a Portugália é uma marca em evolução e que se adapta às necessidades e expectativas dos consumidores e mercado atual, ao mesmo tempo que se mantém fiel ao que faz dela uma marca única”.
