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No passado dia 26 de abril comemorou-se o dia da produção nacional, uma data que tem como objetivo sensibilizar a população portuguesa para a importância social e económica dos produtos nacionais. Esta preocupação está presente no estudo recentemente desenvolvido pela Nielsen que demonstra que em algumas categorias os portugueses têm preferência pelos produtos nacionais. Fruta, Vegetais e Carne (74%, 74% e 72% respetivamente) são as categorias onde há uma maior tendência por optar por produtos locais e estas são também as principais escolhas dos europeus. O leite (63%) também é um produto bastante procurado no que se refere aos produtos nacionais.
E quais as razões que levam os portugueses a optar por produtos nacionais?
A grande maioria toma esta opção de forma a ajudar a impulsionar o comércio local e consequentemente a economia nacional (70%, sendo a média europeia de 60%). Para cerca de 41% dos inquiridos, as marcas globais são mais caras face aos produtos nacionais. E para 56% o fator mais importante é ter um preço mais baixo, não olhando ao fato de ser um produto nacional. 58% consideram ainda que as marcas globais são mais inovadoras comparativamente com os produtos nacionais.
24% consideram que a origem do produto é mais importante do que o packaging, no entanto a maioria considera que o preço, as promoções ou a oferta de produtos (46%, 43% e 54% respetivamente) são tão importantes como a origem do produto.
Quais os fatores mais importantes no momento da decisão de compra?
Os fatores que mais contribuem para a compra de marcas globais são a relação preço-qualidade (62%), sendo também fundamentais as promoções (45%) e a experiência anterior com o produto (42%). Já no que se refere, aos produtos nacionais os fatores mais importantes são igualmente a relação preço-qualidade (50%), a experiência anterior com o produto (35%) e as promoções (32%). O que demonstra como é fundamental promover a experimentação dos produtos junto dos consumidores.
E-commerce, quais as categorias mais procuradas?
As compras online demonstram que em relação às marcas globais os telemóveis são a categoria mais procurada (58%), seguindo-se os computadores (55%) e o vestuário/sapatos (40%). Já no que se refere aos produtos nacionais as categorias mais procuradas são a alimentação e bebidas (36%) assim como o vestuário/sapatos (34%).
Os consumidores optam por E-commerce essencialmente por uma questão de preço (65%), sendo a conveniência um fator igualmente importante (54%). O fato dos produtos não estarem disponíveis no comércio tradicional (42%) também é um fator a ter em atenção.
