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Em 2023, o projeto de responsabilidade social da Chicco, Chicco Dá Vida, celebra o seu 17º ano com a mensagem “Uma Compra com o Dobro do Amor”. Entre julho e agosto, 1% das vendas das lojas Chicco revertem para apoiar a Unidade de Cuidados Intensivos Neonatais do Hospital Professor Doutor Fernando Fonseca, que serve mais de 550 mil habitantes dos concelhos de Amadora e de Sintra. Pelo segundo ano consecutivo, a atriz Sara Matos volta a juntar-se à Chicco como madrinha deste projeto.
O projeto Chicco Dá Vida nasceu em 2006 com a missão de apoiar os serviços de Neonatologia de hospitais e maternidades portuguesas, através da doação de material especializado e tão necessário às suas Unidades de Cuidados Intensivos Neonatais, e a todas as famílias e bebés que por lá precisam de passar. Até ao momento, a marca já está presente, embora de forma indireta, em mais de 30 hospitais e maternidades.
Em 2023, as verbas da campanha Chicco Dá Vida permitirão equipar o Serviço de Neonatologia do Hospital Professor Doutor Fernando Fonseca com dois equipamentos altamente diferenciados: um aparelho de hipotermia terapêutica, que irá contribuir para uma promoção da diferenciação da unidade de Neonatologia e contribuir para a qualidade de vida dos recém-nascidos com asfixia perinatal, que não necessitarão de ser transferidos para outras unidades do Serviço Nacional de Saúde, e um avançado aparelho de fototerapia intensiva, que reduz o número de horas de terapêutica que é necessário aplicar ao recém-nascido, contribuindo assim, de forma indireta, para a promoção do aleitamento materno.
A Unidade de Cuidados Intensivos Neonatais do Hospital Professor Doutor Fernando Fonseca é uma unidade de apoio perinatal diferenciada que admite cerca de três centenas e meia de recém-nascidos anualmente, e que presta todas as técnicas e tratamentos do intensivismo neonatal, com exceção da hipotermia. Com a campanha Chicco Dá Vida, esta valência passará a estar também integrada, afirmando-se a nível nacional e ao nível da excelência e integração dos cuidados prestados.
Em 2022, nasceram na Maternidade do Hospital Professor Doutor Fernando Fonseca 2680 bebés. Mais de dez por cento destes recém-nascidos nasceram prematuros – 272 nasceram com idade gestacional inferior a 37 semanas. Destes, 90 foram “grandes prematuros”, com idade gestacional inferior a 32 semanas.
O Hospital Professor Doutor Fernando Fonseca tem uma taxa de prematuridade superior à média nacional. Segundo um estudo partilhado pela PORDATA 2019, em Portugal, nascem todos os dias 17 bebés prematuros, sendo um dos países da Europa com a mais elevada taxa de prematuridade, apresentando um registo anual de 8% de partos antes das 37 semanas de gestação. Muitos destes bebés são, num primeiro momento, acompanhados e tratados nas Unidades de Cuidados Intensivos Neonatais, podendo chegar a estar mais de três ou quatro meses internados nestes espaços.
O conceito “Uma Compra com o Dobro do Amor” surgiu em 2022, no âmbito do projeto Chicco Dá Vida, com uma mensagem muito importante e transversal a todos: um pequeno gesto pode ter um grande significado para o próximo.
No momento em que nos tornamos pais, a nossa vida dá uma volta de 180°. Num milésimo de segundo, mudam hábitos, responsabilidades, prioridades, planos, objetivos.
E a nossa perspetiva também muda em relação aos outros pais e filhos. Quando algum bebé precisa, por exemplo, de cuidados neonatais, apesar de não ser connosco é inevitável pensarmos “e se fosse o meu filho?”
Então e se, ao cuidarmos dos nossos próprios filhos, pudermos ajudar o filho de alguém que está a passar por um destes momentos difíceis?
Em julho e setembro, nas lojas Chicco e em chicco.pt, uma compra é para o seu filho e para outra criança. No fundo, é uma compra com o dobro do amor.
Para a atriz Sara Matos, “É um prazer poder acompanhar de perto e fazer parte deste projeto pelo segundo ano consecutivo. Ser mãe muda naturalmente a nossa perspetiva em relação a muitos temas, e a sensibilidade de partilhar mais amor com o próximo é um deles. Deixa-me muito feliz poder continuar a ajudar a fazer a diferença na vida de tantas famílias e bebés”.
Filipa Remígio, Co-CEO da Artsana Portugal e Espanha, refere que “em 2006 sentimos que podíamos fazer ainda mais para apoiar bebés e famílias num dos momentos mais bonitos e desafiantes das suas vidas — o nascimento. Isso levou-nos a idealizar e materializar o Chicco Dá Vida, um projeto muito especial que nos permite contribuir com o nosso esforço de forma mais abrangente, estruturada e continuada para o bem-estar das crianças e das suas famílias, respeitando sempre a nossa missão: a felicidade dos bebés. Vamos sempre trabalhar para fazer a diferença nas suas vidas e nas dos profissionais de saúde que ajudam cada um deles. É um projeto de todos nós. Da Chicco, dos nossos parceiros e embaixadores e de todos os nossos consumidores que confiam nos nossos produtos e que, através deles, estão a dar o “dobro do amor”.
Esta campanha é da autoria da agência criativa VMLY&R, com apoio das agências H+K Strategies Portugal, da Produtora 78 na produção do filme e da Mocho Coxo na produção fotográfica.