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A RAR Açúcar lançou uma iniciativa nacional que convida as famílias portuguesas a partilharem as suas receitas de Natal mais marcantes, acompanhadas pelas respetivas histórias, memórias afetivas e tradições que lhes estão associadas. A ação, a decorrer entre 21 de setembro e 11 de outubro de 2026, visa reunir propostas culinárias originais que passarão por um processo de seleção para integrar a primeira edição do livro de receitas “A Vida é Doce”, celebrando o património gastronómico e emocional partilhado à volta da mesa.
O projeto insere-se no âmbito da estratégia de proximidade da marca com os consumidores, tal como explica a Brand Manager da RAR Açúcar, Inês Andrade, ao afirmar que esta iniciativa surge no âmbito da campanha “A Vida É Doce”, que este ano encontra no Natal o seu momento maior — uma época naturalmente ligada à partilha, à família e às receitas que guardam histórias, reforçando a proximidade com os consumidores e valorizando o património da marca ao celebrar memórias que hoje aproximam famílias e que poderão ser passadas às próximas gerações.
Os interessados em participar devem ter idade igual ou superior a 18 anos, residência em Portugal e submeter uma única receita original através do formulário disponível no portal avidaedoce.pt ou através do Instagram da RAR Açúcar, onde um chatbot dedicado presta apoio nas várias fases de submissão. Cada participação pode ser acompanhada de texto explicativo, registos fotográficos ou outros elementos ilustrativos da confeção e da história familiar. A avaliação das propostas decorrerá até ao final de outubro, ponderando a adequação ao tema natalício, a clareza explicativa, a qualidade visual, o alinhamento com a marca e o uso de produtos RAR. O lançamento do livro “A Vida é Doce” está previsto para o final de novembro, e todos os autores das receitas selecionadas serão contemplados com um exemplar da publicação oficial.
