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Para reafirmar a liderança neste mercado competitivo, a SEPHORA decidiu falar mais alto para dar a sua visão sobre a beleza: The Unlimited Power of Beauty.
Para a SEPHORA, a beleza é um lugar onde todos têm o poder e o direito de experimentar e criar a sua própria definição. Não tem limites, porque há tantas formas de beleza como pessoas no mundo, e a mesma pessoa pode explorar diversas facetas dessa mesma beleza num dia, ou numa vida. Isso dá-nos o poder de afirmação e amor por nós próprios. A beleza não é um padrão, um tamanho ou um filtro, mas uma ferramenta de poder e confiança.
Para dar vida a este novo posicionamento, que dá à beleza um papel proeminente na vida de todos, a BETC e a SEPHORA criaram uma nova e poderosa campanha que é deliberadamente diferente das anteriores. The Unlimited Power of Beauty é diversa no casting e muito íntima no tom e imagem, permitindo àqueles que a veem, verem-se a si próprios na história e descobrir o potencial da sua própria beleza.
O filme, produzido por Jonas Lindstroem, conta a história da relação de uma mulher com o seu reflexo ao longo da vida, dando voz a momentos de dúvida e força. A intimidade e a emoção em cada exploração da beleza retrata-as como uma evolução e crescimento pessoal em cada fase da vida. O cover de Kelsey Lu’s « I’m not in love » foi escolhido pelo seu poder emocional que ressoa em todos nós.
As imagens foram capturadas por Nadine Ijewere, uma fotógrafa britânica com uma iconografia autêntica e deslumbrante. As imagens carregam as mensagens da marca tocando os diferentes departamentos (fragrâncias, make-up e tratamento). Cada uma destas 12 imagens conta uma história sobre a riqueza da beleza, independentemente da idade, género, físico ou estilo. Todas estas personalidades únicas e poderosas falam diretamente connosco – cada foto tem o seu próprio ponto de vista sobre a beleza, com frases (mantras) que repetiríamos para nós à frente do espelho.
“The Unlimited Power of Beauty é uma assinatura que transmite uma forte, ambiciosa e abrangente ideia da beleza. Reafirma todo o papel da indústria e como tal, a posição da SEPHORA como líder criando espaço para a autoexpressão mostrando a variedade de belezas autênticas e poderosas que fazem o mundo de hoje,” Rémi Babinet, Fundador, Presidente e Diretor Criativo da BETC Group.
Para Florence Bellisson, Chief Creative Officer at BETC Etoile Rouge, “ A beleza está a evoluir e já não exige requisitos reais. Quisemos produzir algo verdadeiro, daí a escolha dos protagonistas e criativos. Esta campanha é muito completa e muito SEPHORA porque combina autenticidade, emoção e alegria. Esta nova visão pretende construir a pegada cultural da SEPHORA.”
“The Unlimited Power of Beauty toca o coração das pessoas porque mostra o que o poder da beleza pode criar em todos. É também uma campanha inspiradora e um posicionamento de marca para todos os funcionários da SEPHORA – uma maneira de se sentirem parte de uma comunidade que vai muito mais além de vendas e desempenho. Todos nós temos esse poder nas nossas mãos. Celebrar a diversidade da indústria de beleza faz parte do DNA da nossa marca”, Lisa Attia, SVP Merchandising e Imagem EME.
