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A SEPHORiA realizou-se pela primeira vez em Londres, transformando o emblemático centro criativo 180 Studios na derradeira experiência imersiva de beleza durante os dias 16 e 17 de outubro de 2026. O evento acolheu mais de 4.000 convidados numa viagem inspirada no espírito londrino, começando numa estação de metro simulada que conduzia os participantes até ao “Theatre District” e a vários bairros temáticos dedicados a tendências como a hiperpersonalização, a beleza asiática, a inovação de ingredientes e os serviços de estética avançados, incluindo recomendações através da tecnologia Beauty Scan da Sephora e máquinas de manicure com inteligência artificial da UMIA.
Um dos momentos altos do evento foi a revelação dos vencedores da primeira edição do Sephora Prize, uma iniciativa estratégica europeia destinada a identificar e impulsionar marcas emergentes do setor. A distinção máxima foi atribuída à Substance of Light, seguida pela French Cowboy em segundo lugar e pela Omad’s em terceiro. A cerimónia, apresentada por Sarah Jossel, Catherine Spindler, Elodie Barbé e pelo criador de marcas Mario Dedivanovic, serviu também para anunciar o lançamento da segunda edição do prémio, com candidaturas abertas entre 26 de outubro e 30 de novembro de 2026. Cada vencedor recebeu um troféu comemorativo desenhado pelo estúdio multidisciplinar Hall Haus, que reinterpretou as icónicas riscas da marca.
A programação artística e visual destacou-se através do “Beauty Live Show”, cocriado em parceria com o designer britânico ASHISH, que celebrou o regresso da maquilhagem maximalista e da autoexpressão através de performances de dança e de visuais marcantes desenvolvidos por marcas como a Marc Jacobs Beauty, com os produtos Drawn This Way e Heart On, a Charlotte Tilbury, com uma estética cinematográfica, e a Danessa Myricks, que explorou uma visão transcendental da cosmética. Na vertente de bem-estar, a parceria com a comunidade SANCTUM permitiu criar salas dedicadas ao movimento consciente e à meditação guiada sob o mote “Beleza é Energia”. O evento incluiu ainda mini-oficinas interativas conduzidas por fundadores como Danessa Myricks, Marc Elrick da Byoma e Sarah Lee da Glow Recipe.
A dimensão festiva esteve fortemente presente numa área interativa dedicada à campanha de fim de ano da Sephora Europa, criada em colaboração com o artista internacional John Legend, onde os convidados puderam entrar num estúdio de gravação e interagir ao som da música original “Here It Is”. Com a presença de mais de 40 marcas de renome internacional — incluindoSephora Collection, Aestura, Anua, Byoma, Charlotte Tilbury, Commodity, Erborian, Fenty, Fugazzi, Glow Recipe, Glowery, Goa Organics, Haus Labs Hourglass, Huda Beauty, Indu, Inde Wild, Kayali, Kérastase, Laneige, Le Monde Gourmand, Lightinderm, MAC Cosmetics, Manucurist, Makeup By Mario, Marc Jacobs Beauty, Medik8, Merit, Natasha Denona, New Notes, Obart, Olaplex, One/Size, Ouai, Phlur, Rare Beauty, Saie, Sephora Collection, Shiseido, Sol de Janeiro, Summer Fridays, Tatcha, The 7 Virtues, Yepoda e Yves Saint LaurentBeauty —, o evento garantiu a inclusão de iniciativas como as “Quiet Hours” com auscultadores de cancelamento de ruído para visitantes neurodivergentes. A oferta local ficou completa com criações artísticas ao vivo da dupla K&B Design, merchandising exclusivo desenvolvido com a TREATS Studios e propostas gastronómicas do bar de matcha MATCHADO, da marca de hidratação PUNCHY e do café gelado LOST SHEEP.
