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Smirnoff entra diretamente no mundo do automobilismo depois de assinar um acordo com a equipa de F1 Sahara Force India presidida por Vijay Mallya. A marca aparecerá nos sidepods dos carros dirigidos por Nico Hulkenberg e Sergio Perez já próximo fim de semana no Grande Prémio da Espanha, em Barcelona.
Esta parceria reúne duas marcas com valores partilhados com o objetivo de tornar um dos melhores desportos do mundo mais acessível ao público em geral. Assim, a parceria centrada nos fãs, tem como objetivo ajudar o amante deste desporto emblemático a aproximar-se dos pilotos, estar perto da ação das corridas e viver um sentimento de exclusividade de um desporto com milhões de fãs em todo o mundo.
O coração do patrocínio será a promoção do consumo de álcool responsável. Seguindo o exemplo de sua marca irmã, Johnnie Walker, que patrocina a equipa Vodafone McLaren Mercedes, desde 2005, e tem desenvolvido ao longo dos anos várias ações voltadas para a difusão da mensagem de “Zero Álcool ao Volante”, Smirnoff usará a sua posição de parceiro oficial da equipa Sahara Force India de Fórmula 1 para sensibilizar contra o binómio bebida e condução.
Vijay Mallya, chefe da equipa e presidente do Sahara Force India, afirma: “É ótimo ver que Smirnoff une o mundo da Fórmula 1. É uma marca global e emblemática aquela que agora acolhemos na família Sahara Force India. Como equipa sempre juntámos o maior profissionalismo na pista com as melhores celebrações fora dela, e a nossa parceria com Smirnoff reforça esses valores. Smirnoff é a marca ideal para ajudar a celebrar esses momentos e atrair novos fãs para este desporto”.
Matt Bruhn, diretor da marca Smirnoff, acrescenta: “Nós adoramos a história do Sahara Force India, e sua capacidade para nos ajudar a comunicar sobre a responsabilidade e desempenho. Esta equipa está a revolucionar a percepção geral das corridas de Fórmula 1 e a tornar-se uma rival digna para os grandes”.
