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A Cerelac, marca icónica do universo da Nestlé, revelou uma nova identidade visual e anunciou o futebolista internacional português Vitinha como o seu novo embaixador oficial. A campanha materializa o novo posicionamento estratégico sob o lema “Para crescidos de todas as idades”, expandindo o consumo recomendado da receita original para consumidores a partir dos três anos de idade e celebrando o hábito de consumo adulto amplamente partilhado em Portugal.
O rebranding reflete-se diretamente nas embalagens, que passam a ilustrar várias gerações de uma família em vez de se focarem exclusivamente no público infantil. Paralelamente, a marca alargou o seu portefólio com o lançamento da nova Cerelac 0% Açúcares — contendo apenas os açúcares naturalmente presentes —, constituindo a primeira opção de grande formato para bebés a partir dos 6 meses sem açúcares adicionados. A associação a Vitinha surgiu de forma natural, na sequência de uma confissão pública do atleta sobre o seu gosto confesso pelo produto.
A nova fase da marca é impulsionada por uma campanha de comunicação integrada em televisão, meios digitais e suportes exteriores. Sobre o significado desta evolução para o público português, a Brand Manager de Cerelac em Portugal, Sara Cardoso, salienta que “a Cerelac faz parte da história de muitas famílias portuguesas e queremos continuar a acompanhá-las em diferentes momentos da vida. O lançamento da Cerelac 0% Açúcares reforça esse compromisso, trazendo uma opção mais adequada para bebés a partir dos 6 meses e mostrando que uma marca com uma história tão forte pode continuar a evoluir para responder às famílias de hoje”.
