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Com o objetivo de promover um ecossistema de retail media mais profissional, eficiente e sustentável — onde marcas e parceiros crescem apoiados em dados fiáveis e não em métricas superficiais — a Endless Retail Media desenvolveu um projeto pioneiro de medição de incrementalidade em campanhas de retail media, realizado em parceria com a NESCAFÉ® Dolce Gusto® e a Wavemaker.
O projeto integrou a definição de grupos de teste e controlo e explorou metodologias capazes de avaliar o contributo incremental das campanhas ao longo de todo o funil de conversão, constituindo um primeiro passo na validação de modelos analíticos que poderão suportar futuras ativações de retail media. Nesta iniciativa, a Wavemaker assumiu um papel estratégico na definição do enquadramento do projeto, garantindo o alinhamento entre objetivos de marca, planeamento de media e abordagem analítica.
A colaboração permitiu ainda testar novas formas de leitura de performance, complementando métricas tradicionais com uma visão aprofundada do impacto real da comunicação. A disponibilização de métricas avançadas como “New to Brand” (vendas provenientes de novos clientes da marca) e iROAS (retorno do investimento publicitário baseado em vendas incrementais) reforçou o compromisso da Endless Retail Media com a inovação contínua, a transparência e o desenvolvimento de métodos de medição cada vez mais robustos.
Para Carlos Paulo, Managing Director Endless Retail Media, “A medição de incrementalidade é um tema central na evolução do retail media. Trabalhar este tipo de projetos em conjunto com marcas como a NESCAFÉ® Dolce Gusto® e parceiros estratégicos como a Wavemaker permite-nos acelerar a curva de aprendizagem e evoluir a forma como medimos o impacto das campanhas.”
Num momento em que o retail media assume um papel cada vez mais relevante na comunicação das marcas, a capacidade de medir com rigor o impacto das campanhas — desde a conquista de novos clientes às vendas incrementais — torna-se essencial para decisões orientadas para valor. Neste contexto, a Endless Retail Media destaca-se pela oferta de metodologias inovadoras e métricas robustas que ajudam marcas e parceiros a crescer de forma mais madura, sustentável e orientada para resultados.
No seu segundo ano de atividade, a Endless – Retail Media Solutions soma já parcerias de elevado impacto, alicerçadas em formatos inovadores que reforçam o envolvimento dos consumidores com as marcas, desde casa até à loja, contribuindo para redefinir a experiência de compra em Portugal.
