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Num festival onde milhares de fãs se reúnem em torno da música, a Heineken quer transformar os momentos de brinde no início de novas conexões entre os festivaleiros. Para atingir este objetivo, a marca apresenta, pela primeira vez em Portugal, o Clinker, uma pulseira inteligente que permite descobrir outros fãs com gostos musicais semelhantes. A grande novidade tecnológica chega na 18ª edição do NOS ALIVE, que decorre nos dias 9, 10 e 11 de julho no Passeio Marítimo de Algés, espaço onde a insígnia volta a marcar presença como a cerveja oficial e um dos principais patrocinadores do evento.
Esta presença assenta no conceito “Os fãs têm mais amigos”, que parte da premissa de que as paixões partilhadas pelas comunidades de fãs são a forma mais rápida e genuína de criar ligações entre as pessoas. Uma pesquisa global realizada pela marca em 2026 apoia este posicionamento, revelando que 55% dos fãs de música gostariam de conhecer mais pessoas com as mesmas preferências e que 77% já criaram ligações num evento musical com alguém que nunca mais voltaram a ver. Desenvolvido em parceria com as agências LePub e LeGarage, o Clinker sincroniza os dados do Spotify do utilizador e é colocado à volta do copo ou da lata. No momento do brinde, os dispositivos cruzam os perfis e emitem sinais luminosos que indicam o nível de compatibilidade musical. Toda a experiência é web-based e acessível por código QR, permitindo a ligação posterior através das redes sociais para que a conexão perdure além do recinto.
Catarina Ferraz, responsável de Marketing da Heineken em Portugal, explica que a equipa está muito entusiasmada por dar a conhecer o Clinker num dos maiores festivais de música em Portugal, que acreditam ser o palco ideal para ativar esta experiência. A responsável refere que, por vezes, as campanhas das marcas são puramente conceptuais, mas que este é um caso em que o storytelling evoluiu para uma inovação de produto. Segundo a mesma, o Clinker torna tangível a premissa de que os fãs têm mais amigos e vai permitir aos visitantes do NOS ALIVE criarem novas ligações uns com os outros, transformando um gesto tão simples como o brinde com uma cerveja Heineken numa paixão partilhada.
Além desta pulseira disponível no espaço premium Heineken House, a marca preparou uma ativação integrada ao longo de todo o evento. A experiência arranca logo na Estação de Algés com projeções criativas baseadas nos géneros musicais do público e prolonga-se até ao Palco Heineken, que conta com as atuações de nomes como Pixies, The War On Drugs e Zara Larsson. Ao cair da noite, o céu do recinto será também palco de um espetáculo tecnológico composto por 750 drones, operados em parceria com a NOS, que garante movimentos e coreografias visuais ainda mais dinâmicas e complexas que no ano anterior. Catarina Ferraz conclui sublinhando que esta estratégia de 360 graus cruza a inovação com uma abordagem glocal e uma experiência diferenciadora, reforçando o posicionamento da insígnia como a marca de cerveja premium líder em Portugal que existe para refrescar a vida social dos consumidores e criar momentos que se transformam em ligações reais.
