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A RAR Açúcar, uma das principais refinadoras portuguesas de açúcar de cana, anunciou o lançamento da sua nova assinatura de marca: “A Vida É Doce”. Esta evolução estratégica assinala a inauguração de uma plataforma de comunicação contínua que visa ir além de campanhas pontuais, fortalecendo a ligação emocional com os consumidores e conferindo maior consistência à mensagem da marca ao longo do tempo.
Após ter iniciado um processo de rebranding visual entre 2024, a empresa do Grupo RAR adota agora um posicionamento mais jovem, próximo e atual. Num contexto de crescente consciência alimentar, onde o equilíbrio e a moderação são prioritários, a RAR Açúcar pretende posicionar-se como uma facilitadora de experiências significativas e momentos de partilha, afastando-se de uma abordagem de consumo puramente funcional ou indiscriminado.
A nova vaga de comunicação da marca teve origem no movimento urbano e digital “Olá, Doce”, que impactou as cidades do Porto e de Lisboa em importantes eixos de mobilidade e transportes públicos. O conceito evolui agora de forma omnicanal para “A Vida É Doce”, marcando forte presença em mupis (out of home), plataformas de streaming, redes sociais, meios digitais e ativações em loja.
“Acreditamos que as marcas têm hoje um papel que vai além do produto”, afirma Marco Castro, Diretor Comercial e de Marketing da RAR Açúcar. “Num mundo em que tudo parece exigir demasiado, encontrar motivos para sorrir tornou-se essencial. A nova assinatura representa exatamente isso: a capacidade de reconhecer valor nos pequenos momentos”.
O desenvolvimento criativo e a gestão das redes sociais ficaram a cargo da agência SAVVY, contando ainda com a Initiative na estratégia de meios e a LPM na assessoria de comunicação.
Com uma capacidade de refinação anual de cerca de 200 mil toneladas e um volume de negócios de 72 milhões de euros, a RAR Açúcar reforça, com esta plataforma, o seu papel histórico nos lares e na cultura de consumo em Portugal.
