Nasce o Visão Maior, o Primeiro Banco de Imagens Português para os 50+

A consultora Idade Maior acaba de lançar o Visão Maior, o primeiro banco de imagens português inteiramente concebido para transformar a representação das pessoas com mais de 50 anos na comunicação, na publicidade e nas campanhas institucionais. Num país onde este grupo demográfico representa já quase metade da população e é responsável por perto de 60% dos consumos domésticos, o novo projeto surge para combater os estereótipos, a invisibilidade e os filtros irreais frequentemente associados à maturidade nos bancos de imagens tradicionais. A plataforma disponibiliza uma base de dados realista, atual e de cariz muito português, dando rosto a pessoas reais que refletem a diversidade de estilos de vida, interesses e contextos das gerações com mais de cinco décadas de vida.

O projeto pioneiro visa apoiar marcas, agências de publicidade, meios de comunicação e criativos na missão de comunicar de forma mais inclusiva e assertiva com uma franja da sociedade que trabalha, consome, abraça a inovação e define tendências de consumo. A propósito da urgência desta ferramenta prática no combate ao idadismo e na aproximação da publicidade à realidade vivida por milhões de cidadãos, Mónica Chaves, fundadora da Idade Maior, sublinha que «a longevidade mudou, mas a forma como se reflete e é comunicada, não acompanhou a mudança». A responsável acrescenta ainda que o objetivo passou por «trazer ao mercado uma nova proposta de valor, um passo concreto e prático para aproximar a representação da longevidade da realidade vivida por milhões de portugueses e, também combater o idadismo». A plataforma encontra-se acessível através do site oficial em visaomaior.pt.