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A McDonald’s Portugal lança uma campanha de marca inspirada numa das séries mais icónicas da cultura pop mundial – “FRIENDS” –, reforçando a sua ligação emocional com os consumidores através de uma ativação destinada a todas as gerações que acompanharam e acompanham a série ao cruzar entretenimento, nostalgia e momentos de partilha. A iniciativa inclui uma Box limitada – a “Box FRIENDS” –, disponível por tempo limitado em todos os restaurantes McDonald’s Portugal.
Na compra de qualquer McMenu ou McMenu Grande, os fãs da série poderão adquirir a “Box FRIENDS”, por apenas mais 1€, e receber um colecionável exclusivo do universo da série. A coleção é composta por seis personagens do universo de “FRIENDS”: Rachel, Ross, Chandler, Monica, Joey e Phoebe.
A “Box FRIENDS” inclui ainda a oferta de um molho especial de edição limitada – o Monica’s Marinara. Este molho é inspirado numa das receitas mais icónicas da personagem Monica, de inspiração italiana, à base de tomate, alho, cebola e ervas aromáticas.
Também na App McDonald’s vão estar disponíveis, a partir de 18 de fevereiro, 6 porta-chaves – cada um a representar um dos seis protagonistas da série. Cada porta-chaves pode ser trocado por 50 pontos MyM.
A campanha assenta no conceito criativo “Que personagem de FRIENDS és?”, que parte de comportamentos reais dos consumidores McDonald’s para criar arquétipos inspirados nas personagens icónicas da série. Com uma abordagem digital-first, a ativação aposta fortemente em conteúdos digitais e interativos que estimulam a identificação pessoal e comportamental com os personagens da série e a participação ativa dos fãs. Esta campanha distingue-se pela integração fluida entre entretenimento, experiência de consumo e interação digital, reforçando a ligação emocional dos fãs à marca.
A campanha global realizada em parceria com a Warner Bros Ent. and Legendary foi adaptada para o mercado português pela TBWA/BBDO. A abordagem garante uma coerência com a identidade global da marca e o tom visual de “FRIENDS”. A estratégia de comunicação 360º, conta com presença em televisão, exterior, formatos especiais de OOH, digital, rádio e redes sociais e nos restaurantes McDonald’s, complementada por ativações especiais onde se destaca o evento em parceria com a Rádio Comercial, concebido como um momento de celebração da amizade e da nostalgia associadas à série FRIENDS, que terá lugar a 24 de fevereiro no Centro Colombo.
Com esta campanha, a McDonald’s reforça o seu posicionamento enquanto marca culturalmente ativa, capaz de interpretar grandes fenómenos da cultura pop e transformá-los em experiências relevantes e próximas, avaliando continuamente colaborações que façam sentido para os consumidores e estejam alinhadas com os valores da marca.
